暑期复盘|《地球超新鲜》《一饭封神》等新IP升温，国综好起来了？

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同时根据报告，新综艺与综N代的播映指数平均值，表现出综N代相对得到了更多青睐，这或许表现出观众的保守姿态，但也意味着更多观众正在回归综艺观看。

而在报告的播映指数、媒体热度、用户热度的三份榜单上，《地球超新鲜》《一饭封神》都进入了TOP10，更双双进入媒体热度榜TOP3，一定程度上能说明，两档新综艺确实有较好的传播。

数据之下，或许对一般路人来说体感更强的是，综艺相关话题讨论在今年夏天有着不错的出圈。

而一个重要热度来源，就是新人带来的新鲜感。

比如在明星真人秀领域，《地球超新鲜》的李乃文成为重要的流量入口，前者更成为讨论出圈的现象人物，这成为节目在前期制造了较好的口碑、且热度走高的关键，播出次日站内热度破26000。

新人也是两档脱口秀喜综的主要热度来源，包括房主任、嘻哈、小帕、小奇、林简七等两档节目中的热门人物，成为打破观众疲惫感、推动节目相关话题讨论的关键，房主任首秀 “脱口秀版《出走的决心》”更形成了话题爆点。

更深一层的逻辑是，求新与求变，是当下综艺打破此前市场钝感的关键。

大约从2022年开始，综艺市场已经进入了一个话题难爆、多档头部综艺裸播的“没钱没爆款”的状态，其背后的关键原因就是很难拿出让观众感兴趣的新元素。而从去年到今年暑期的市场升温，或许就在于带来了这种“新”的体验。

包括一些综N代的出圈，也是立足于能否带来新鲜感，观众对此的需求甚至是不断加码的。

比如《歌手2025》的前期热度，很大程度上来源于单依纯以更实验、更先锋的姿态，颠覆了以往的印象，更让《珠玉》成为今年的爆款单曲，而节目去年赖以破圈的直播、无修音打法，其实今年获得的传播已经很少。

从今年夏天来看，以“新”破局无疑是综艺解题目前最可靠的方案。

这种“新”不是流于表面的，而是在节目内核和表达上，真正能给观众带来新鲜感的内容。或可作为对比的是，今年喜综的出圈就得益于新人的表现，但同样以推新人、新歌为基调的多档音综，却没能激起多少浪花，或许就是因为其内在的逻辑和制作思路依然是旧的。

那么，这种对新鲜感的需求到底代表着什么？

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对于综艺人来说，该做什么样的内容有两种选项：治愈陪伴，或制造焦虑。

后者是一种更容易的选择，也是过往制造出圈话题的关键法门。甚至直到去年，如《再见爱人4》中让人窒息的几位嘉宾，或者近两年演技类综艺里的学员表现，很大程度上依然是吸引观众吐槽或发泄情绪，进而吸引讨论制造热度的思路。

但应该说，如此策略在今年夏天的节目里，能够生效的已经越来越少了。

《脱友2》《喜单2》都选择了性别话题作为关键的表达点，但从节目热度走势看，伴随着相关争议发酵并没能帮助节目吸粉；包括《花儿与少年·同心季》重回治愈系赛道，同样是因为去年制造话题策略的失效。

综艺导演卡拉对搜狐娱乐分析称：“市场在快速发生变化。过去的观众会更愿意参与话题讨论，但在如今的互联网环境下，很多人会选择绕着争议走，那么你过去吸引观众加入争论的策略就行不通了。”

“根本问题是，观众对进入一个用剧本预设的战场不再感兴趣。比如李乃文的出圈，就是因为观众希望出现真实的、‘民选’的话题，看到真正有情绪、人物魅力和价值表达的东西。”

满足观众的这种情绪，或许是在求新的现象之下，更深层的市场需求。

事实上，今年发力新类型的综艺不只是美食领域的《一饭封神》，比如发力赛车的《风驰赛车手》，再度尝试打歌舞台的《打歌2025》等。

但《一饭封神》的成功或许更在于其内在逻辑的颠覆——小人物挑战顶级名厨。而其他综艺尽管各有表达，却没能超越以往综艺的框架。

包括靠着嘉宾化学反应实现首集破圈的《地球超新鲜》，伴随着进入旅行环节，明星游戏与旅行陪伴等不同环节的混乱，一定程度上造成了口碑滑坡，也影响了节目后续进一步扩散影响。

平台制片人佳佳认为，为观众提供完整、沉浸的情绪价值，是当下长视频综艺的生命力所在：“综艺市场面对的主要问题是，这或许是受短视频影响最明显的品类，无论是选题和选角的落地性、真实感，还是短时间制造话题的能力，短视频的效率都是更高的。”

“那么长综艺的价值在哪？更长时间的陪伴，更沉浸的观看体验。如果你的内容剧本痕迹太重，或者让观众看不到新的惊喜，现在内容选择那么多，你就没有留住观众的理由。”

据卡拉介绍，目前的综艺项目开发，已经越来越强调“轻剧本”和嘉宾的化学反应。

在过去几年里，行业基于市场反馈已经在进行不少调整，并且能够打造一些具有创新思路的内容，这也是今年夏天整个综艺市场能够实现较高话题的根本原因。

但这是否意味着，综艺真的已经好起来了？

好起来了吗？

要理解综艺行业的动态，不妨再参考下招商数据。

根据艺恩报告，今年获得品牌赞助的综艺数量50个、品牌数量160个，同比去年略有下滑、基本持平；而其中综N代获得的品牌占比从去年的55.4%提升至59%，且头部综艺占比从41.4%上升至47.8%，品牌选择整体偏保守。

尽管不算亮眼，但在目前的行业环境下，能保持品牌带来的流水，甚至内容数量有所上升，已经可以说今年暑期的综艺市场交出了一份不错的答卷。

这对于目前的长视频行业是极具价值的。

如佳佳所说：“过去几年里，长视频行业的主要流量来源是剧集，但今年尤其是暑期的剧集市场，已经表现出某些疲态，在这个时候综艺能够顶上一部分流量和商业化价值，应该说是让平台缓了一口气的。”

今年暑期的剧集市场，许多热门内容都出现了热度不及预期的问题。根据云合数据估算，甚至直到8月中旬，整个市场大盘才突破了此前顽固的2.2亿线，在《生万物》《子夜归》等内容共同托举下来到2.5亿 。

如此暑期数据下，今年主要长视频机构的业绩或大概率承压，综艺市场能否延续暑期的表现，对行业愈加关键。

但是，综艺真的好起来了吗？

应该说，行业目前是进入上行阶段、但仍处于调整期的状态。存在几方面的问题，首先是内容IP整体以综N代为主，对市场大盘的拉动有限；二是基于今年暑期的内容来看，市场确定性很难保证，甚至出现了一些出圈项目的高开平走。

或许也正是基于类似观察，目前品牌方也并没有表现出进一步的热情。目前的市场环境下，保持内容表现的难度也确实比较大。

而值得肯定的是，行业已经表达出了改变的意愿，也确实带来了具有市场吸引力的新内容。在如此环境下，市场的二八效应会更加明显，也将形成从业者与出品方的新一轮洗牌。对于行业来说，这是有着积极一面的。

当更多的观众因此而回到综艺市场，会让人看到了属于长视频的可能性。只要做出改变，观众会愿意为好内容买单，这是今年夏天留给行业最重要的经验。